未来手机广告发展趋势

伴随着商品经济的发展，手机等移动终端普及，3G网络技术的发展，手机等移动终端广告必将融入商品经济中和人们的生活中。它所具有的低成本，定向方便针对性强，交互性好，时效性等优点，必将占领未来广告市场巨大份额。  

1.低成本  

手机广告以丰富的形式，如手机短信，彩信，图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频、电话号码等形式。制作相对简单，制作成本低。且向手机运营商支付的购买媒介费用相对于传统媒介费用低。而且，手机覆盖面及其广，加上有效的定向营销，广告投放的性价比远高于传统媒介。  

2.针对性强  

手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。而且，从运营商的数据运行后台，可以精准地掌握每一个用户对广告的浏览阅读情况，对手机广告的用户，广告运营商可以做到用户情况尽在掌握之中，再也不同于其他广告载体，要靠广告市场调查才能略知一二。作为广告运行商之一的分众无线手机广告平台，给每一位手机用户分配唯一对应的ID，当手机用户在访问WAP网站的时候，其独有的“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，会对用户进行的操作习惯进行分析挖掘和积累。

3.交互性好  

手机广告的互动，是指在广告传递过程中，广告主与广告用户的双向交流。某国际知名数码厂商的数码相机上市时，通过分众无线在一些WAP网站上投放了一个旗帜广告，当用户利用手机上网浏览时，点击该广告，随即进入该产品的WAP MINI站点。在这个网页上，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，同时还有产品的相关介绍及热线电话。用户在点击广告之后，在相关手机广告页面中只需轻轻一点客服电话处，就能直接连通客户的客服电话，了解产品与服务的详情。而此时的通话内容都会被广告主统计记录，准确地获知广告投放的效果。  

4.时效性  

及时即手机广告的传播从时间、方便、速度上等方面的组合体现。由于手机的小巧，已经成为用户日常出门必不可少的随身物品，可以随时随地收看广告。而且广告商发出广告信息或者用户通过手机点击后，只要网络传输质量保证，广告信息可以片刻抵达用户眼前。特别是PUSH类广告，瞬间可以将广告信息“推送”到用户面前，克服了传播在时间上的推迟性。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，已超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销，这是其他媒介所不具备的绝对优势。  

当然，手机广告作为新兴事物，其发展也有许多障碍：如个人隐私的法律担忧；用户需要支付价格不菲的流量费用；传输网络条件的制约等。但可以预见，不远的将来，手机作为广告终端将突破种种限制，最终以其特有的优势成为广告媒介的重要做成部分。